Почему один популярный обувной бренд снижает цены, несмотря на инфляцию

Поскольку инфляция продолжает обременять семейные бюджеты, вынуждая людей отдавать предпочтение покупкам предметов первой необходимости, а не покупкам по собственному усмотрению, один производитель популярной обуви снижает цены на свою продукцию, чтобы немного облегчить утомленным потребителям.

Компания Keen со штаб-квартирой в Орегоне, которая производит обувь для ходьбы, ботинки и водные сандалии для малышей и взрослых в дополнение к рабочим ботинкам, движется в противоположном направлении от большей части своей отрасли. Она снижает цены, поскольку многие из ее клиентов начинают урезать свой бюджет на обувь. .

Согласно опросу, проведенному в январе исследовательской компанией Circana (ранее IRI и The NPD Group), 56% потребителей (по сравнению с 52% в июле 2022 года) заявили, что отложили или пропустили покупку обуви или выбрали менее дорогой вариант в последние шесть месяцев из-за роста цен как на обувь, так и на другие товары.

Чиркана также отметил, что семьи с детьми сокращают расходы на обувь в большей степени, чем семьи без детей, поскольку родители отказываются от покупки обуви для себя.

«Семьи, очевидно, ощущают давление инфляции», — говорит в отчете Бет Гольдштейн, аналитик по обуви и аксессуарам в Circana. «Без государственной помощи, которую ранее получали многие семьи с детьми, они теперь отдают приоритет потребностям своих детей в замене обуви, а не своей собственной».

Компания заявила, что начала снижать цены на весь свой портфель продуктов, которые варьируются от 36 долларов за детскую обувь до примерно 250 долларов за обувь для взрослых.

«В среднем мы снижаем цены на 5% по всем направлениям», — заявил в пятницу в интервью CNN Джон Эвонс, президент Keen. Компания объявила об этом на своем сайте в четверг.

«Мы считаем, что поступаем правильно, помогая людям в этой инфляционной среде. Мы хотим, чтобы люди продолжали наслаждаться отдыхом на свежем воздухе и иметь возможность ходить на работу в безопасной обуви», - сказал он.

Компания Keen, в которой работает около 350 человек в США, производит обувь в Портленде и на фабриках в Доминиканской Республике и Таиланде. Хотя Эвонс отказался раскрыть годовой объем продаж компании, он сказал, что компания ежегодно продает миллионы пар обуви в США и по всему миру.

Но то, что компания является вертикально интегрированной, позволила Кину снизить цены, сказал он. Keen владеет 40% своей цепочки поставок: от источников сырья до производственных предприятий и распределительных центров.

«Это помогло нам, когда мы вступили в 2020 год и столкнулись с проблемами в цепочке поставок, растущими расходами на перевозки и перебоями в работе из-за пандемии», — сказал Эвонс. «Мы смогли быстро отреагировать на развивающийся рынок в 2021 и 2022 годах».

Поскольку после пандемии затраты на цепочку поставок и доставку снизились, Эвонс заявил, что компания хочет также сэкономить своим клиентам.

«Мы рассчитываем поддержать это в обозримом будущем», — сказал Эвонс.

Учитывая эти тенденции, Гольдштейн считает, что шаг Кина заслуживает внимания.

«Большинство брендов реагируют на отступление потребителей, предлагая более активные рекламные акции и не снижая первоначальную цену продукта», — сказала она CNN. «Это уникально, и будет интересно посмотреть, последуют ли этому примеру другие компании».