Шинола — «официальный хронометрист» Гран-при Детройта и спонсор гонки.

Спонсорство мероприятий в основном связано с деньгами. Это тоже самое время.

Shinola — новый и менее известный бренд Детройта, по крайней мере, в его нынешнем воплощении — делает ставку на свою принадлежность к Гран-при Детройта, поскольку его «официальный хронометрист» продолжит повышать свой авторитет по всей стране и за ее пределами, что дает ему более сильную маркетинговую точку опоры в спорт, который любят покупатели роскошных часов.

«Мы увидели возможность снова принять участие», — сообщил Free Press представитель Shinola Джон Столл, добавив, что компания избирательно подходит к маркетинговому спонсорству. «Гонки всегда были связаны с точностью, качеством и производительностью, и это подчеркивает то, что мы знаем о часах Shinola».

И, как и гонка, которая прошла в центре Детройта и вернулась, спонсорство Шинолы тоже произошло.

Часовая компания, начавшая свою деятельность в 2011 году, была спонсором Гран-при Детройта, когда гонка проходила на Бель-Айл, была остановлена ​​в середине 2010-х годов, а недавно повторно подписала новый трехлетний контракт, который должен продлиться до 2025 года. В этом же году истекает срок действия городского контракта на проведение забега в центре города.

Компания отказалась раскрыть сумму, которую заплатила за сделку.

Тем не менее, по совпадению, Шинола также имеет связь с главным титульным спонсором гонки, компанией Chevrolet.

Автопроизводитель старше примерно на 100 лет и наладил связи с автоспортом. Но ее штаб-квартира, самое высокое здание Детройта, вокруг которого заключено ее название, также находится в Детройте. А основали автопроизводитель два брата-гонщика — Луи-Жозеф и Артур Шевроле — и сыновья швейцарского часовщика.

Цель обеих компаний, конечно же, — продавать вещи.

Спонсорство Chevy помогает поддерживать ежегодное громкое мероприятие в Детройте, а также связывает производителя, у которого есть стратегия «найти новые дороги» с помощью электрификации автомобилей, с его «сердцем Америки» прошлым как продавец автомобилей с высокопроизводительным двигателем внутреннего сгорания. двигатели.

Компания Shinola, получившая свое название от несуществующей компании по производству средств по уходу за обувью, известная своим разговорным выражением, обозначающим «тупой», а не «законодатель роскоши», ассоциирует свои часы, или, скорее, хронометры, со скоростным и светским образом жизни. .

Более:Гран-при Детройта: все, что нужно взять с собой и оставить дома

Более:Гран-при Детройта 2023 года возвращается в центр города: все, что вам нужно знать

Шинола уже несколько дней ведет обратный отсчет на сайте Гран-при. По всему городу развешаны логотипы Shinola, и компания планирует подарить часы победителю — ограниченному выпуску под номером 313 из 500, который продается примерно за 3000 долларов — и двум следующим, занявшим второе место, одну из своих оригинальных моделей часов. .

В этом случае спонсор получает еще одну выгоду. В отличие, скажем, от швейцарского производителя роскошных часов TAG Heuer, который является официальным производителем часов, хронографов и умных часов Индианаполиса 500, Shinola также может поставить себе в заслугу поддержку своих работников.

Компания собирает свои часы из деталей швейцарского производства в Детройте.

Майкл Лэйн, президент компании по маркетингу, связям с общественностью и цифровым медиа Farmington Hills Marx Layne, сказал, что во многих отношениях спонсорство помогает компаниям охватить целевую аудиторию. По его словам, спонсорство Шинолы имеет смысл, поскольку это бизнес, привязанный к Детройту.

И, по его словам, часы, как и автомобиль, — это технологии, искусство и стиль.

«Это прекрасная возможность продемонстрировать бренд Shinola таким образом, чтобы это соответствовало его ДНК», — добавил Лэйн. «Вы ориентируетесь на аудиторию, которой небезразлично событие, и когда вы связываете свое имя с этим событием, вы действительно связываете свое имя с этим потребителем».

Когда Shinola объявила о своей сделке в апреле, президент Гран-при Майкл Монтри сказал, что Shinola «родилась прямо здесь, в Детройте» и что «приверженность компании к производительности при производстве высококачественной американской продукции здесь, в Motor City» совпадает «с нашим вниманием к Гран-при Детройта».

За день до гонки компания разослала рекламное письмо: «Запустите двигатели».