Команда Yungblud дразнит «Lowlife», чтобы открыть новую эру для популярного британского исполнителя

Фотографии и репортаж MIMI B.

Топаю ботинками с бульвара Беверли. к северу от Мелроуз-авеню, я делился с сотрудниками волнением по поводу этой «активации» с Yungblud и IHEARTCOMIX. Мероприятие было посвящено продвижению "Lowlife", первого сингла Юнгблуда с момента выпуска его третьего альбома и ознаменовало начало его новой "эры".

Перейдя Керсон-авеню на Мелроуз, а затем шлепнувшись перед обувным магазином Palais Des Modes, увидел Cadillac Brougham 1989 года выпуска, расписанный адскими граффити. Дьявольские рога покрывали передний и задний капот машины, пыльные окна с размазанной надписью «Низкая жизнь» и длинная очередь из двадцатилетних ребят, ожидающих своей очереди, чтобы сесть в Кэдди. Полиция Лос-Анджелеса суетилась, наблюдая и за толпой, и за машиной, и я подумал, может быть, они тоже хотели поучаствовать в качестве «низкой жизни» на этот день?

У "Lowlife" хороший бит из фрагментов Я слышал. Чтобы узнать больше, я подошел к машине и сразу же встретил Дженни Тан, координатора производства, которая курирует логистику агентства. Она объяснила мне, чем занимается их агентство: IHEARTCOMIX — маркетинговое агентство, специализирующееся на развлечениях, образе жизни и музыке.

«Мы небольшая команда, но это правда: мы все очень разнообразные и инклюзивные», — сказала она. «Мы помогаем фанатам погрузиться в искусство. Я чувствую, что это интимный опыт. Юнгблуд показал нам, что его поклонники не хотят перепроизводства мероприятия. Я думаю, это здорово, когда артист действительно ставит фанатов на первое место, опыт фанатов, и это лучший способ показать это».

Я сел в машину, и Дженни показала мне, как работает установка: посередине на верхней части центральной консоли находится большая толстая желтая кнопка, вы нажимаете ее и запускаете песню «Lowlife». В правом верхнем углу зеркала заднего вида находится камера GoPro, снимающая реакцию фанатов на песню, и это весело. Немного ниже находится камера меньшего размера, в которую вы смотрите, чтобы сделать снимок. Справа от консоли находится планшет, на который вы нажимаете, чтобы сфотографироваться, а затем вводите свой номер телефона, чтобы его отправили вам. Логотип песни находится в правом верхнем углу вашей фотографии, сделанной, чтобы показать вам время «низкой жизни».

Когда она разговаривала со мной, Я не мог не сделать пару замечаний по поводу этого дня. Справа от меня стояли влиятельные лица, приглашенные Interscope, которые позировали для фотографий и общались. Фотограф Кэлвин Ма фотографировал веселящихся фанатов, и на следующий день ими можно было поделиться в социальных сетях Yungblud. Когда его спрашивают, почему ему нравится его ремесло, Кэлвин отвечает: «Мне нравится фотографировать людей, потому что они красивы. Все прекрасны, и я хочу показать им то, что вижу». Другие члены команды постоянно следили за тем, чтобы о болельщиках и машине позаботились. А слева от меня длинная очередь последователей с нетерпением ждала возможности послушать песню целиком в потрепанном четырехдверном седане.

Товар раздавался бесплатно, когда проверялись зажигалки, и наклейки на бамперах гордо держались высоко над головами, пока фанаты фотографировались. Даже тележке-роботу пришлось ждать, чтобы проехать, поскольку на одной песне присутствовало около 65 человек. Быстро цитируя разговор Дженни со мной, я слышу позади себя большой золотистый ретривер, лающий на детей, делающих селфи в машине и включающих музыку. «Я смертельно боюсь собак, я кошатник». Я поворачиваюсь, и справа от меня стоит Крис, один из главных менеджеров агентства по социальным сетям.

«Важно перенести онлайн-сообщества и фандомы в офлайн-режим и в реальную жизнь», — сказал он. «Музыка интимна. Это тот момент уязвимости. То, как люди ее переживают, иметь часть ее, которая их затрагивает, действительно особенная».

И, оглянувшись назад, когда я уходил с каким-то SWAG, я подумал: дело не в новой прикуривателе, который я могу использовать для своих сигарет, или в освежителе воздуха для моей несуществующей машины. Это было веселое мероприятие, которое активизировало воображение и воодушевило всех новой музыкой Yungblud.