Skittles связывает упаковку Месяца гордости с историями ЛГБТК+ на Audible

Skittles уже несколько лет устраивает шоу, отказываясь от ярких радужных изображений, чтобы уступить больше места сообществу ЛГБТК+ в честь Месяца гордости. В то время как прошлые усилия Pride вызвали у некоторых удивление, поскольку упор был сделан на одноцветные, бесцветные упаковки конфет, маркетолог Mars разработал концепцию, включив в нее больше креативов ЛГБТК+ и исторических перспектив. В рамках Pride в этом году Skittles сотрудничает с Audible и Query, чтобы еще больше усилить эти типы голосов и предоставить потребителям простой способ доступа к контенту LGBTQ+ с помощью QR-кодов.

Упаковка ограниченного выпуска была анонсирована в начале мая и разработана с помощью художников Зипэн Чжу, Симоне Салиб, Мэди Джи, Бьянки Сюнис и Шани Бенджамин. Художники расскажут более подробно о своих индивидуальных путешествиях и проработают специальную серию эпизодов с помощью программы Esposito's Query, а также отберут потребителей, публикующих свои истории на веб-сайте Skittles.

В то же время Skittles работает с Audible, ведущим поставщиком аудиокниг и подкастов, над демонстрацией ЛГБТК+ литературы до 31 июля. Наряду с Skittles Pride Collection, июньская линейка «5 прослушиваний» на платформе, принадлежащей Amazon, была курирована помощь пяти артистов-партнеров бренда. Названия включают как Audible Originals, так и классику из канона ЛГБТК+, например «Комната Джованни» Джеймса Болдуина.

Для Audible это сотрудничество может стать шансом увеличить количество подписчиков, одновременно продвигая в своей библиотеке как классику, так и оригиналы, включая «Извини, Чарли Миллер» и «Наследие».

Маркетинг Skittles Pride связан с давними отношениями с GLAAD, которые помогли оценить выбор контента в этом году. За каждый проданный пакет Pride Pack конфетный бренд пожертвует организации от 1 до 100 000 долларов США.

Компании, размещающие рекламу и продукты на тему прайда, стали обычным явлением, но также вызвали споры. С одной стороны, некоторые потребители считают корпоративные жесты союзничества с ЛГБТК+ поверхностными, при этом многие проявления поддержки ограничиваются июнем в рамках тенденции, известной как «мытье радуги» (партнерство Skittles с GLADD действует круглый год). С другой стороны, бренды, признающие ЛГБТК+-сообщество, попали под более острую критику со стороны консерваторов, которые рассматривают подобные шаги как уступку «пробуждённости».

Уровень язвительности, похоже, усилился в 2023 году, когда недельные циклы возмущения были направлены против компаний, которые работают с партнерами ЛГБТК+. На прошлой неделе компания Target заявила, что уберет некоторые экспонаты, посвященные Месяцу гордости, на фоне роста угроз в адрес сотрудников магазинов. Это решение вызвало негативную реакцию со стороны прогрессивных сторонников.