Уолл-стрит заявляет, что эти небольшие обувные бренды устойчивы к рецессии

(Блумберг) -- Акции небольших брендов спортивной обуви будут продолжать расти, опережая своих всемирно признанных аналогов, даже несмотря на то, что США сталкиваются с более слабыми потребительскими расходами и потенциальной рецессией, говорят аналитики Уолл-стрит.

Самые читаемые по версии Bloomberg

Китай бурит дыру глубиной 10 000 метров в Землю

В процессе создания Redfall, последней осечки Xbox

Соглашение об ограничении долга очищает Конгресс, устраняя угрозу дефолта США

Хедж-фонды воюют за лучших трейдеров и получают выплаты в размере 120 миллионов долларов

Банки Уолл-стрит используют ИИ, чтобы перестроить мир финансов

Акции Deckers Outdoor Corporation, владельца Hoka, взлетели на 78% за последний год по итогам торгов в четверг, а акции швейцарской компании On Holding AG, материнской компании On Running, выросли на 29%. За тот же период акции Nike Inc. упали на 13%, а акции Adidas AG упали на 17% из-за проблем с запасами, задержек с возобновлением работы в Китае, а для Adidas - дорогостоящей ссоры с главным партнером Йе, рэпером, ранее известным как Канье Уэст.

Аналитики считают, что этот превосходный результат сохранится, поскольку надежные продукты и устойчивая тенденция в области спортивной одежды дают Hoka и On Running возможности для расширения.

«В сфере спортивной одежды, обуви и аксессуаров это, вероятно, одна из лучших тенденций», а Hoka и On Running «являются двумя брендами, которые лучше всего извлекают выгоду из этой тенденции», - сказал аналитик UBS Securities Джей Соул.

Выигрышный и долговечный продукт

И у Hoka, и у On Running есть популярные инновационные продукты, с которыми конкурентам трудно конкурировать, говорит аналитик Wedbush Том Никич.

Ключом для обоих является технология стельки. Кроссовки Hoka обладают высокой амортизацией и предназначены для улучшения импульса, а CloudTec On Running должен чувствовать себя легким и отзывчивым и со временем адаптироваться к ноге бегуна.

«Дело не только в том, что люди хотят, чтобы обувь выглядела как обувь, они хотят, чтобы она ощущалась как обувь, и это трудно воспроизвести», - сказал он. On Running сообщила о рекордном росте продаж за первый квартал в мае на 78% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а Hoka стала основным источником рекордной выручки Decker в размере 3,6 миллиарда долларов за полный 2023 финансовый год.

Это отличается от показателей компаний-аналогов, таких как Vans, чья материнская компания VFC Corp потеряла 66% акций в прошлом году. По словам Никич, обувь для скейтбординга была популярна в 2018 году, но с тех пор отсутствие инноваций в продукции оказывает давление на бренд.

По словам аналитика Piper Sandler Cos. Эбби Звейниекс, Hoka и On Running извлекают выгоду из неформальности, тенденции к пандемии, которая закрепилась. Ярким примером является ношение спортивной обуви в офисе. Хока особенно стали более заметным модным трендом.

«Может быть, это кроссовки с высокой посадкой, но это все равно кроссовки, потому что вы хотите, чтобы вам было удобно», — сказала она.

Конечно, Adidas частично отыграл спад 2022 года и в этом году вырос на 18%. Тем не менее, акции находятся под давлением, поскольку большинство аналитиков имеют нейтральные рейтинги бренда. И примерно 163 евро за акцию, что значительно ниже исторического максимума в 336 евро, достигнутого в 2021 году.

Потенциал роста

Размер является важной частью бычьего взгляда Уолл-стрит. И Hoka, и On Running расширяют линейку обуви, выпускают одежду и увеличивают дистрибуцию в магазинах, в то время как конкуренты, такие как Nike и Adidas, сокращают количество мест, куда они отправляют товары.

Согласно данным, собранным Bloomberg, примерно 77% аналитиков, освещающих On Holding, имеют рейтинг, эквивалентный покупке, а средняя целевая цена прогнозирует рост примерно на 26%. Компания Deckers, материнская компания Hoka, может похвастаться рейтингом покупки более 80% от аналитиков, которые прогнозируют средний потенциал роста акций на 11%.

«Они все еще достаточно малы, чтобы действительно обеспечить значительный рост, просто заняв долю рынка», — сказал Соул, добавив, что это также защищает компании от макроэкономических тенденций, которые оказывают давление на конкурентов.

Образцом того, какими могут стать бренды Hoka и On Running, является Lululemon Athletica Inc., которая расширилась от предложения женских леггинсов для йоги до широкого спектра спортивной одежды, включая другие виды спорта, мужские предложения и даже обувь, сказал Никич. Большинство аналитиков, освещающих компанию, также рекомендуют Lululemon покупать, и ожидается, что она сообщит о росте продаж в отчете о прибылях и убытках за первый квартал, который выйдет 1 июня после закрытия рынка.